Rebranding, nuove suite e una visione che ridefinisce il concetto di ospitalità autentica
Dall’evoluzione del Relais Antico Podere San Francesco prende vita San Francesco Country Resort, un nuovo concetto di ospitalità che celebra l’incontro tra la bellezza autentica della Toscana e il lusso contemporaneo. Suite esclusive, servizi personalizzati, esperienze immersive e una profonda connessione con il territorio danno forma a una destinazione pensata per chi cerca molto più di una vacanza. Il lancio del nuovo sito web segna l’inizio di questa nuova era, raccontando attraverso immagini, contenuti e atmosfere la nuova anima del resort e la sua ambizione di diventare un punto di riferimento nel panorama dell’ospitalità di charme italiana.
Ci sono luoghi che cambiano. E poi ci sono luoghi che evolvono, mantenendo intatta la propria anima. È da questa visione che nasce San Francesco Country Resort, il nuovo capitolo di una delle realtà più apprezzate della Costa degli Etruschi. Quello che per anni è stato conosciuto come Antico Podere San Francesco intraprende oggi un percorso di trasformazione che segna l’inizio di una nuova era: un rebranding completo, un nuovo posizionamento e un ambizioso piano di sviluppo destinato a ridefinire l’esperienza di soggiorno nel cuore della Toscana.
La scelta del nuovo nome non rappresenta soltanto un cambiamento d’immagine, ma l’affermazione di una visione precisa: creare una destinazione dove l’eleganza discreta dell’ospitalità contemporanea incontra il fascino senza tempo del paesaggio toscano.
Ad accompagnare questa evoluzione è il lancio del nuovo sito web, progettato per raccontare il brand attraverso un linguaggio visivo raffinato, emozionale e internazionale. Un ecosistema digitale completamente rinnovato che anticipa l’esperienza che gli ospiti vivranno una volta arrivati al resort ossia accoglienza, bellezza, autenticità e cura dei dettagli.
La trasformazione del San Francesco Country Resort è il risultato di una strategia di crescita che va oltre il semplice ampliamento della struttura. L’obiettivo è costruire una destinazione capace di distinguersi nel panorama dell’ospitalità italiana per qualità dell’esperienza, livello dei servizi e forte identità territoriale.
Il primo importante intervento in corso di realizzazione nel 2026 è la creazione di 13 nuove unità premium tra Suite Apartments e Superior Rooms. Progettate per garantire il massimo livello di privacy e comfort, le nuove sistemazioni offriranno ampi spazi privati immersi nel verde, giardini esclusivi, Jacuzzi private in diverse tipologie e dettagli pensati per trasformare ogni soggiorno in un’esperienza personale e memorabile. Materiali naturali, atmosfere calde, design contemporaneo e richiami al paesaggio toscano caratterizzeranno ambienti dove il lusso non sarà ostentazione, ma benessere autentico.
Ogni nuova suite sarà inoltre dotata di una cantina vini privata, omaggio alla straordinaria cultura enologica del territorio, mentre la presenza della macchina del caffè in tutte le unità rappresenterà uno standard di comfort quotidiano che interpreta il concetto di ospitalità senza compromessi.
Parallelamente agli investimenti strutturali, San Francesco Country Resort introdurrà un nuovo modello di accoglienza orientato alla personalizzazione dell’esperienza. Dall’arrivo alla partenza, ogni momento del soggiorno sarà pensato per creare una relazione autentica con l’ospite.
Una colazione completamente ripensata valorizzerà le eccellenze locali e le esigenze di una clientela internazionale sempre più attenta alla qualità, mentre il nuovo VIP Program offrirà servizi esclusivi, benefit dedicati ed esperienze personalizzate per rendere ogni soggiorno ancora più esclusivo e memorabile. Perché il vero lusso, oggi, è sentirsi riconosciuti, accolti e accompagnati in ogni dettaglio. A partire da questa stagione il resort ha inoltre arricchito la propria proposta dedicata al benessere introducendo una lezione di yoga gratuita ogni mercoledì, aperta a tutti gli ospiti. È inoltre possibile prenotare massaggi individuali o di coppia da vivere direttamente nella privacy del proprio giardino privato, per un’esperienza di relax ancora più esclusiva e immersa nella natura.
La visione di San Francesco Country Resort si sviluppa lungo un percorso di crescita già definito.
• Nel 2027 il resort amplierà ulteriormente la propria offerta dedicata al relax e al benessere con la realizzazione di una seconda piscina, pensata esclusivamente per le coppie. Il nuovo spazio permetterà di creare un’atmosfera ancora più intima e riservata, mentre la piscina già presente continuerà a essere dedicata alle famiglie. L’area sarà arricchita anche da un percorso Kneipp, che consentirà agli ospiti di alternare il camminamento in acqua calda e fredda, favorendo il benessere generale e la riattivazione della circolazione.
• Sempre nel 2027 saranno realizzate 12 nuove unità, tra Suite Apartment e Superior Room con Jacuzzi e/o giardino privato, ampliando ulteriormente l’offerta ricettiva del resort.
• Entro il 2030 il percorso di sviluppo proseguirà con la realizzazione di una nuova sala colazioni, il potenziamento dei servizi dedicati alla ristorazione e la creazione di esclusive Suite Spa, autentici rifugi privati dedicati al benessere e alla rigenerazione.
San Francesco Country Resort nasce per interpretare il desiderio contemporaneo di viaggiare in modo più autentico, più lento e più consapevole. Una destinazione dove natura, territorio, comfort e bellezza convivono in perfetto equilibrio. Un luogo che guarda al futuro senza dimenticare le proprie radici e che si prepara a diventare uno dei nuovi punti di riferimento dell’ospitalità di charme in Toscana.
Perché oggi il lusso non è avere di più. È vivere meglio.
San Francesco Country Resort
San Francesco Country Resort è una destinazione di ospitalità di charme situata a Vada, nel cuore della Costa degli Etruschi, immersa nella quiete della campagna toscana tra oliveti e vigneti. Il resort si estende su tre ettari di natura e rappresenta oggi una nuova interpretazione dell’ospitalità contemporanea, dove autenticità, design e benessere convivono in perfetto equilibrio.
La struttura offre unità abitative tra appartamenti e suite, caratterizzate da un design elegante e contemporaneo che reinterpreta la tradizione toscana con materiali naturali e atmosfere calde e raffinate. Molte sistemazioni dispongono di giardini privati, pensati per garantire privacy e comfort anche agli ospiti che viaggiano con animali domestici.
Elemento distintivo dell’offerta è la Bubble Suite, un’esperienza iconica immersa nella natura che consente di vivere un soggiorno a diretto contatto con il paesaggio e il cielo stellato, senza rinunciare al comfort e all’esclusività.
Il resort dispone di una piscina riscaldata a 28°, aperta nella stagione estiva, affiancata da un pool bar con servizio di caffetteria, snack, piatti leggeri e una selezione di vini del territorio. La colazione, servita anche a buffet, valorizza prodotti locali e proposte pensate per una clientela internazionale.
Particolare attenzione è dedicata alle famiglie, con un’area giochi attrezzata per bambini all’interno del parco e la vicinanza a spiagge attrezzate della Costa degli Etruschi, che completano l’esperienza tra mare e campagna.
La struttura integra inoltre servizi di livello superiore nelle categorie Superior e Junior Suite, tra cui housekeeping giornaliero, welcome drink all’arrivo e possibilità di colazione in camera su richiesta, per un soggiorno sempre più personalizzato e orientato al comfort.
È una società di consulenza del gruppo imprenditoriale Ficcanterri, nata nel 2019, che si occupa di gestire in maniera sinergica una serie di servizi (marketing, revenue, booking, acquisti, amministrazione, controllo di gestione, etc.) per le strutture The Sense Experience Resort, Park Hotel Marinetta, San Francesco Country Resort, Borgo Verde e Hotel Botticelli. Icon Collection ha il compito di condurre tutte le strutture verso l’innovazione sia nell’ambito dell’offerta di servizi, nel marketing, revenue & sales, nei sistemi di controllo ed efficientamento economico che nell’ottimizzazione dell’impiego delle risorse umane e finanziarie.
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