La notizia in sintesi
- LG lancia la campagna globale “Life Asks, LG Answers”, dedicata alla propria storia negli elettrodomestici.
- Il video manifesto ha debuttato il 14 ottobre a Times Square; prevista anche una tappa a Piccadilly Circus.
- Tra i prodotti raccontati figurano la lavatrice TWINWash e la tecnologia per frigoriferi InstaView.
- L’iniziativa “My Life with LG” raccoglie esperienze dei consumatori in America Latina e in alcuni mercati mediorientali.
LG Electronics avvia una campagna globale che ripercorre la sua storia negli elettrodomestici, mettendo al centro il rapporto tra funzioni dei prodotti e necessità domestiche. Annunciata a Seul il 19 ottobre 2026, “Life Asks, LG Answers” ha debuttato il 14 ottobre sugli schermi di Times Square, a New York. Il progetto comprende video, contenuti online e iniziative rivolte ai consumatori, con ulteriori passaggi in spazi pubblici internazionali, tra cui Piccadilly Circus a Londra.
Il racconto scelto dall’azienda parte da alcune attività della vita in casa: fare il bucato, utilizzare il frigorifero e gestire gli elettrodomestici. La campagna collega queste esigenze alle caratteristiche di prodotti sviluppati nel tempo da LG. Si tratta dunque di un’iniziativa sulla storia del marchio, nella quale i dispositivi vengono presentati attraverso gli usi quotidiani a cui sono destinati.
Dal bucato al frigorifero, i prodotti nel video
Il video manifesto prende il nome dalla campagna e presenta, tra gli esempi, LG TWINWash. Il sistema permette di effettuare contemporaneamente il lavaggio di due carichi mantenendoli separati. È una delle funzioni attraverso cui l’azienda illustra il proprio approccio allo sviluppo degli elettrodomestici: partire da una necessità pratica e associarle una risposta tecnologica.
Un secondo esempio è LG InstaView, tecnologia che consente di osservare l’interno del frigorifero senza aprirne la porta. I due prodotti sono impiegati nel racconto come casi concreti, legati rispettivamente all’organizzazione del bucato e all’accesso visivo al contenuto del frigorifero. La campagna affianca così alla ricostruzione della storia aziendale una descrizione delle funzioni disponibili negli apparecchi citati.
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La diffusione non si esaurisce nelle proiezioni sulle piazze. Il programma prevede anche un microsito, attività sui media e iniziative nei principali mercati. Alla presenza negli spazi pubblici si aggiunge quindi una componente digitale, attraverso la quale LG sviluppa il racconto dei prodotti e delle esperienze d’uso.
Le esperienze dei consumatori entrano nel racconto
Accanto al video trova spazio “My Life with LG”, il progetto con cui l’azienda invita gli utilizzatori a condividere episodi legati agli elettrodomestici posseduti nel corso degli anni. L’iniziativa è partita dall’America Latina ed è stata successivamente estesa ad alcuni mercati del Medio Oriente. L’attenzione, in questo caso, passa dalle caratteristiche tecniche alle esperienze delle persone che hanno utilizzato i prodotti.
La fiducia dei consumatori è anche il tema richiamato da Baek Seung-tae, presidente di LG Home Appliance Solution Company: “Il nostro impegno nell’innovazione, portato avanti per decenni, ci ha permesso di conquistare la fiducia duratura dei consumatori”.
Le testimonianze raccolte e gli esempi di prodotto costituiscono due parti dello stesso impianto narrativo: da un lato il percorso industriale del marchio, dall’altro il rapporto che gli utenti descrivono con gli apparecchi presenti nelle loro case. L’azienda collega questo percorso anche alle proprie attività sugli elettrodomestici dotati di intelligenza artificiale e sulla robotica domestica.
Il collegamento con la casa del futuro
Su questa prospettiva Baek Seung-tae, presidente di LG Home Appliance Solution Company, aggiunge: “Forti di questa importante eredità, continueremo a trovare nuove risposte alle esigenze in evoluzione e a dare forma al futuro della casa”.
Il progetto proseguirà attraverso le altre piazze annunciate e le attività previste nei mercati coinvolti. Il percorso online dedicato alla storia degli elettrodomestici LG raccoglie gli approfondimenti sulla campagna e sull’evoluzione dei prodotti: il passato del marchio diventa così il punto di partenza del racconto sulle sue direzioni di sviluppo domestico.
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