Oltre 106 milioni di ricerche online nel 2025, il 13% in più rispetto all’anno precedente. Lo studio dell’Osservatorio Telepass svela i borghi italiani più cercati sui motori di ricerca e le nuove tendenze di viaggio.
Il fascino dei borghi italiani continua a conquistare viaggiatori e viaggiatrici. Ricchi di storia, tradizioni e bellezze paesaggistiche, sono diventati mete sempre più apprezzate per un weekend fuori porta o una vacanza all’insegna del turismo lento e sostenibile. Un modo di viaggiare che permette di scoprire il territorio durante tutto l’anno e offre anche un’alternativa alle destinazioni più affollate, spesso alle prese con l’overtourism.
A confermare questa tendenza è “Borghi italiani online – Edizione 2026“, lo studio dell’Osservatorio Telepass realizzato in collaborazione con Moveo, il magazine di viaggi e mobilità dell’azienda, Seed Digital e Change Media. La ricerca fotografa l’interesse degli utenti per i borghi italiani, individuando le località più popolari, quelle in crescita e le preferenze dei viaggiatori anche oltre i confini nazionali.
Borghi italiani sempre più cercati online: +13% nel 2025
L’interesse per i borghi italiani raggiunge un nuovo record. Nel 2025 sono state registrate oltre 106,4 milioni di ricerche online, il 13% in più rispetto al 2024, segno di una curiosità che continua ad alimentarsi anche attraverso guide di viaggio, blog e contenuti condivisi sui social.
Lo studio, giunto alla terza edizione, prende in esame i borghi presenti nell’elenco ufficiale dell’associazione I Borghi più belli d’Italia, analizzando le ricerche effettuate su Google tra gennaio 2021 e dicembre 2025. I dati, raccolti su base mensile e annuale, permettono di individuare le destinazioni che attirano maggiore curiosità e i cambiamenti nelle preferenze degli utenti.
Perché i borghi italiani piacciono sempre di più?
Passeggiare tra vicoli medievali, visitare antichi castelli, assaggiare le specialità della cucina regionale italiana e scoprire tradizioni tramandate da generazioni. I borghi italiani offrono tante occasioni per conoscere il territorio e vivere esperienze a contatto con la storia, la cultura e la natura del nostro Paese.
Negli ultimi anni diverse iniziative hanno contribuito a promuovere queste località, facendole conoscere a un pubblico sempre più ampio. Pensiamo, ad esempio, proprio all’associazione I Borghi più belli d’Italia, impegnata nella valorizzazione dei piccoli paesi di particolare pregio storico e paesaggistico, oppure alle Bandiere Arancioni del Touring Club Italiano, che premiano le località dell’entroterra per la qualità dell’accoglienza turistica.
Anche la televisione ha un ruolo nella promozione dei borghi. È il caso de Il Borgo dei Borghi, il concorso ospitato dalla trasmissione Kilimangiaro su Rai 3, che ogni anno porta alla scoperta di alcuni dei luoghi più caratteristici d’Italia. Un’occasione di visibilità soprattutto per quelli meno conosciuti, che possono così attirare l’attenzione di nuovi visitatori.
Per scoprire queste località e i loro dintorni, l’auto è spesso la soluzione più pratica, soprattutto quando si desidera visitare più borghi nello stesso itinerario. Prima di partire, può essere utile consultare un calcolatore pedaggio per stimare i costi autostradali, mentre i servizi di telepedaggio consentono di attraversare i caselli senza fermarsi per il pagamento.
I 10 borghi italiani più cercati nel 2025: Otranto ancora prima
Otranto è il borgo italiano più cercato online per il secondo anno consecutivo. La località salentina, apprezzata per il suo centro storico e il mare cristallino, guida la classifica con una media di 194.500 ricerche mensili.
Al secondo posto torna Tropea, con 188.300 ricerche. Il borgo calabrese, famoso per le sue spiagge e il centro storico affacciato sul Tirreno, rientra nella graduatoria dopo l’assenza nell’edizione precedente dello studio, dovuta alla sua esclusione dall’elenco ufficiale dei Borghi più belli d’Italia, utilizzato come riferimento.
La sorpresa arriva dalla Lombardia: Limone sul Garda entra direttamente al terzo posto, con 173.400 ricerche medie mensili. Il borgo affacciato sulla sponda occidentale del Lago di Garda, conosciuto per le antiche limonaie e gli scorci sul lago, debutta nella classifica dopo il suo ingresso tra i Borghi più belli d’Italia.
Ai piedi del podio troviamo Locorotondo, in Puglia, con 158.200 ricerche, seguito da Malcesine, in Veneto, che sale dal nono al quinto posto con 149.600 ricerche mensili. Guadagna terreno anche Castel Gandolfo, nel Lazio, che passa dalla decima alla sesta posizione con 125.900 ricerche.
Completano la top 10 dei borghi più cercati Cefalù, in Sicilia, con 114.000 ricerche, il borgo fiorito Spello, in Umbria, con 112.000 ricerche, Rasiglia, sempre in Umbria, con 109.400 ricerche, ed Erice, in Sicilia, con 106.000 ricerche.
Centro Italia primo per ricerche, ma il Sud conquista per singola località
Quali sono le aree italiane che attirano maggiore interesse? Secondo lo studio, il Centro Italia raccoglie il maggior numero di ricerche online, oltre 3,3 milioni al mese distribuite tra 151 borghi. Seguono il Nord, con circa 3,1 milioni di ricerche per 141 località, e Sud e Isole, con quasi 2,4 milioni per 89 borghi.
Se però si considera la media delle ricerche per singola destinazione, il primato passa al Sud e alle Isole, con 26.764 ricerche mensili per borgo. Valore superiore di circa il 20% rispetto al Centro (22.113) e al Nord (22.300). Un risultato che si riflette anche nella classifica nazionale, dove Otranto e Tropea occupano le prime due posizioni.
Le regioni più cercate: Umbria prima, Puglia regina delle ricerche per borgo
A livello regionale, l’Umbria si conferma la più cercata, con 886.100 ricerche medie mensili distribuite tra 33 borghi. La regione, ricca di borghi medievali e paesaggi collinari, precede il Lazio, che totalizza 782.400 ricerche. La novità riguarda la Lombardia, che conquista il terzo posto con 782.000 ricerche e supera la Toscana, anche grazie all’ingresso di Limone sul Garda nell’elenco di riferimento.
Cambia invece la classifica considerando le ricerche medie per singola località. In questo caso la Puglia mantiene il primo posto per il terzo anno consecutivo, con 46.800 ricerche mensili per ciascuno dei 14 borghi analizzati. Seguono Veneto (39.445) e Lazio (31.296).
Tra le province, Perugia guida la graduatoria per volume complessivo delle ricerche, davanti a Brescia e L’Aquila. Bari è invece prima per ricerche medie per borgo, seguita da Lecce e Brescia.
Quali sono i borghi “di tendenza”?
Tra le curiosità dello studio c’è anche la classifica dei borghi che hanno registrato i maggiori aumenti nelle ricerche online. Il primo posto spetta a Militello in Val di Catania, in Sicilia, con una crescita media del 179%. Il borgo barocco, proclamato “Borgo dei Borghi 2025”, è conosciuto per le numerose chiese e i palazzi storici, testimonianza del suo ricco passato.
Segue Lingueglietta, frazione di Cipressa nell’entroterra ligure, che registra un aumento del 163%. Il piccolo borgo medievale precede Corenno Plinio, sul Lago di Como, che cresce del 130%. Completano le prime cinque posizioni Ceriana, nell’entroterra di Sanremo, con un incremento del 106%, e Sottoguda, ai piedi della Marmolada, che registra un +88%.
Le tendenze stagionali: le mete più cercate tra estate e inverno
I borghi italiani attirano interesse in ogni stagione, anche se le preferenze cambiano sensibilmente durante l’anno. Le ricerche online mostrano infatti come festività, vacanze e ponti influenzino la popolarità delle diverse destinazioni.
A dicembre 2025 il borgo più cercato è Locorotondo, con 246.000 ricerche. Il paese pugliese, famoso per le case bianche e le suggestive decorazioni natalizie, conferma il primato già conquistato nel 2024. Seguono Atrani, sulla Costiera Amalfitana, con 135.000 ricerche, e Vipiteno, in Alto Adige, con 110.000, località molto apprezzata per i suoi celebri mercatini di Natale.
A gennaio la classifica cambia: Sambuca di Sicilia conquista il primo posto con 110.000 ricerche. Il borgo siciliano, diventato famoso anche per il progetto delle case a un euro, precede Civita di Bagnoregio (90.500) e di nuovo Locorotondo (90.000).
Durante l’estate tornano in testa le destinazioni più balneari. A luglio Tropea è prima con 450.000 ricerche, seguita da Otranto (435.000) e Limone sul Garda (368.000). Ad agosto Otranto riconquista la vetta con 550.000 ricerche.
Anche primavera e autunno riservano qualche sorpresa. Ad aprile il borgo più cercato è nuovamente Limone sul Garda, con 201.000 ricerche, seguito da Spello (167.000) e Civita di Bagnoregio (165.000). A novembre torna invece in testa Locorotondo, con 135.000 ricerche, davanti a Castel Gandolfo (90.500) e Spello (74.000).
I più cercati all’estero: Tropea conquista quattro Paesi
Lo studio dell’Osservatorio Telepass analizza anche le ricerche effettuate all’estero. A distinguersi è soprattutto Tropea, che conquista il primo posto in Francia, Regno Unito, Spagna e Svizzera.
Negli Stati Uniti continua invece a dominare Vernazza, con 16.300 ricerche complessive. Il borgo ligure, nel cuore delle Cinque Terre, affascina per le sue case colorate affacciate sul porticciolo, i vicoli stretti e i panorami sulla costa.
In Germania la novità è Limone sul Garda, che supera Malcesine e conquista la prima posizione con 40.900 ricerche. D’altra parte, le località del Lago di Garda sono da tempo tra le destinazioni italiane più amate dai turisti tedeschi, attratti dal clima mite, dai paesaggi e dalle numerose opportunità di praticare attività all’aria aperta.
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